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戰疫!版權界在行動
時間:2020-02-14   來源:中國知識產權報
  2020年的春節,注定是一個令人難忘的節日。突然暴發的新型冠狀病毒感染的肺炎疫情,給這個本該闔家團圓的傳統佳節蒙上了一層陰影。面對肆虐的疫情,各行各業各盡其能全力抗疫,版權界也發揮自身優勢,新聞出版、內容平臺、傳統出版、影視制作行業等聞風而動,用記錄“戰疫”、開放內容版權等方式,為打贏這場防疫阻擊戰貢獻一份力量。

  資訊平臺:織就戰疫新聞傳播密網
  在這場戰役的最前線,不僅有醫護人員、科研人員負重前行,新聞宣傳戰線同樣擔負著重要使命。實時更新疫情數據信息及各地防疫舉措進展,爭取的是速度;多形式、多渠道加強科普宣傳,及時查核信息源進行辟謠,彰顯的是態度;報道各地支援湖北的實際行動,講述前線人員的先進事跡,傳播的是溫度。
  公開、透明,建立有效聯防聯控機制,是我國面對此次疫情的大治之道。自1月下旬起,除傳統的紙媒、電視、廣播等傳播陣地外,新聞客戶端、社交平臺、視頻平臺、音頻平臺等也成為聚合分發疫情信息的關鍵渠道,新聞資訊的融媒體傳播生態獲得充分調動。
  在這場疫情面前,大眾對信息的需求空前龐大,各級主流媒體開始有意增加疫情信息的輸出量,并對這些信息進行集中整理。人民網于1月21日晚推出評論《面對疫情,任何僥幸都可能奪人性命》,隨后每天都會推出疫情相關評論;中央廣播電視總臺不斷加大疫情新聞播報比重,并開設了《戰疫情》等特別節目;湖北、湖南、浙江、安徽等多家省級衛視均開設了抗擊疫情新聞直播節目和特別報道。媒體記者記錄下的來自武漢醫院門診的現場觀察、醫生和患者的口述實錄、醫療及防護設備需求等防疫一線信息通過這些渠道不斷傳遞各方。
  除了媒體自有的報網微端等傳播渠道外,社交平臺、視頻平臺、音頻平臺等對這些權威聲音的快速傳播、精準分發及有效觸達同樣起到了不容忽視的作用。微博已然成為這次疫情信息的最大集散地和意見廣場,承擔起政務機構和主流媒體向社會公開疫情信息的重要平臺功能,切實反應著輿論關注焦點;今日頭條客戶端、抖音等頭條系產品互通有無,形成了“圖文資訊+短視頻”的疫情信息傳播矩陣;快手聯合各級媒體和政務機構,通過“短視頻+直播”的形式,不間斷輸出權威專業資訊,截至1月31日發布的疫情內容總播放量已高達250億次;喜馬拉雅則聯合央視新聞、人民日報等多家主流媒體打造了“抗肺炎”專題頁面,每日接入央視新聞、人民網進行抗疫主題直播,春節期間直播參與人數超1.2億人次。
  公開、透明、權威、及時,為這場防疫阻擊戰搭建起牢固的信息防線,做出正向輿論引導,凝民心,聚士氣。融合報道、可聽可視、快速傳播、有效觸達,深刻記錄著疫情下的不同切面。感同身受,方能激發國民打贏這場防疫阻擊戰的決心與底氣。(李楊芳)

  防疫讀物:第一時間發出權威聲音
  面對疫情,獲取科學、權威的防護知識至關重要。在疫情發生后,多家權威機構聯合出版社在第一時間推出了《新型冠狀病毒感染的肺炎公眾防護指南》《協和新型冠狀病毒肺炎防護手冊》《預防新型冠狀病毒肺炎宣傳手冊》等一批科學權威又通俗易懂的防疫普及讀物,并授權給眾多數字平臺,以電子書、PDF、有聲讀物等形式免費傳播給公眾。
  伴隨疫情的日趨嚴重,公眾對新型冠狀病毒的了解需求與日俱增,不少人會去網上查詢檢索相關知識,然而網絡信息鋪天蓋地,其中摻雜著很多錯誤信息和謠言,誤導民眾。引導公眾正確認識疫情,積極做到防治結合、科學防護、消除恐慌、理性應對,需要權威的聲音。中國疾病預防控制中心、中國醫學科學院北京協和醫學院、遼寧省疾控中心等機構積極行動,及時推出了上述讀物。
  1月30日,中國疾病預防控制中心聯合人民衛生出版社推出《新型冠狀病毒感染的肺炎公眾防護指南》。該書聚焦個人與家庭防護、居家醫學觀察、理性就醫、心理疏導等防治細節,通過問答形式解讀新型冠狀病毒感染的肺炎有關問題疑惑。面對疫情期間需隔離情況,出版方采取紙質圖書、電子書、網絡版讀物等同步發行的形式,第一批紙質圖書緊急送往武漢抗擊疫情第一線,電子書、網絡版讀物則同步發行,在健康中國、學習強國、亞馬遜kindle、掌閱科技、微信讀書、京東閱讀等眾多網絡平臺公益傳播。
  中國醫學科學院北京協和醫學院聯合中國協和醫科大學出版社也在第一時間組織編寫了《協和新型冠狀病毒肺炎防護手冊》,解讀與新型冠狀病毒肺炎有關的專業問題與疑惑。中國協和醫科大學出版社相關負責人表示,任何單位如有印刷版需求,該社將免費提供高精度PDF印刷文件及相關服務。
  面對疫情,人們的恐慌情緒蔓延,為緩解人們的心理壓力,在國家衛生健康委員會疾病預防控制局指導下,中國心理衛生協會與人民衛生出版社于2月1日推出了《新型冠狀病毒感染的肺炎公眾心理自助與疏導指南》,配合最新發布的《新型冠狀病毒感染的肺炎疫情緊急心理危機干預指導原則》,為公眾提供心理自助與疏導等內容。目前,第一批紙質圖書已緊急送往武漢,電子書、網絡版讀物也全文向公眾贈閱,幫助公眾科學防治,打贏這一場“戰疫”。(姜旭)

  在線教育:精品課程力保停課不停學
  突如其來的疫情,打亂了原本的生活節奏。1月27日,教育部發布2020年春季學期延期開學的通知,宣布全國各地大中小學都要延遲開學,同時要求利用網絡平臺,“停課不停教、不停學”。挑戰與機遇并存,近年來蓬勃發展的在線教育在這場大戰中大展身手。
  記者從教育部獲悉,教育部統籌整合國內教學資源,擬于多數地區原計劃正常開學的2月17日開通國家網絡云課堂,以“一師一優課、一課一名師”項目獲得部級獎的課程資源為基礎,吸收其他優質網絡課程教學資源,供各地學校組織學生開展網上學習。為豐富網上優質學習資源,教育部還協調北京、上海等地教育部門和中國人民大學附屬中學等中小學將本地本校網絡學習資源在延期開學期間免費向社會開放。
  “停課不停教、不停學”,需要有條件的學校免費提供網上學習課堂,也需要社會力量積極參與配合,提供更多樣的公益性優質學習資源。疫情暴發后,擁有師生資源優勢的專業教育機構率先行動。1月24日,網易有道精品課宣布,即日向武漢市中小學生免費提供寒假線上課程,1月27日,新東方免費開放“新東方在線”所有春季班直播課程,1月26日,好未來教育集團宣布,好未來設立1億元抗擊疫情專項基金,為湖北全省和全國其他疫區的中小學免費提供直播平臺和技術支持,為線下培訓機構提供線上直播授課解決方案,當日就新開通培訓機構直播賬戶共計713個,學而思網校也于2月1日開始進行全天試運行授課。此外,好未來還與眾多平臺合作,拓展渠道,如與學習強國平臺聯手推出中小學免費課堂,與央視頻聯合為全國各地開學延期的中小學生推出全年級、各學科免費直播課和自學課等豐富的學習內容。
  阿里巴巴、騰訊等互聯網巨頭也加入這場在線教育的接力,支付寶的“小寶教育”、淘寶大學等也紛紛推出在線教育內容或服務,騰訊視頻則聯合學而思網校、作業幫、新東方在線等30家機構,推出“在家上課啦”計劃,面向全國學前及中小學生群體免費提供超過100門類課程,超2萬分鐘的精品內容,超1000場的在線直播公開課。
  2月17日即將到來,在線教育將面臨一次大考。“停課不停教、不停學,既是戰疫情應急之舉,也是互聯網+教育的重要成果應用展示,任務艱巨,使命光榮。”教育部相關負責人表示。(竇新穎)

  網絡小程序:智能方案提升抗疫效能
  十七年前的非典,給當時剛剛上線的淘寶帶來了第一批用戶。馬云在談及非典時期阿里巴巴的經歷時卻說:“非典時期,誰都不應該想到這是一個機會,而應該想到大家碰到什么麻煩,我們怎樣才能幫助大家。”
  十七年后,電商的觸角催促著物聯網絡鋪設進入鄉鎮農村,微信用戶突破十億,滴滴打車、美團外賣、支付寶付款等移動互聯網設施極大程度上輔助著人們的日常生活。當疫情再次來臨,這些互聯網設施正在主動承擔起更多的社會責任,以期為疫情防控提供更多解決方案。
  在這場疫情阻擊戰中,小程序作為移動互聯網產品更加精簡的操作方向,其發揮的作用很大程度上折射著互聯網設施的抗疫效能。
  一方面,小程序扮演著信息聚合以及提供個性化信息服務的重要角色,提高了基礎信息的通達效率。比如,在信息聚合方面,用戶通過騰訊新聞上線的“疫情實時追蹤”小程序,可以實時查看疫情地圖、最新進展、辟謠信息及醫療信息。騰訊醫典小程序也上線“新型肺炎”詞條內容,由26位權威專家共同編審,涵蓋癥狀、病因、就醫、預防等結構化知識。在個性化服務方面,用戶可以通過騰訊醫典小程序一鍵搜索“發熱門診”或定點醫院,方便懷疑自己染病或需要做相關檢查的民眾準確找到定點收治醫院及設有發熱門診的醫院。
  另一方面,靈活運用小程序、協作平臺等工具,能夠提升組織的動員能力及協作效率。比如,在組織動員方面,微信在城市服務中開通了“疫情督查”入口,專門收集涉及緩報、瞞報、漏報疫情,收集防控措施不力等重要線索;國務院辦公廳利用“互聯網+督查”微信小程序,面向社會廣泛征集疫情有關線索;依托微信小程序“統計助手”,北京市商務局發布了《生活必需品統計表》,邀請北京市居民協助填報信息,以及時掌握本市生活必需品的零售情況;北京一些社區則采用“問卷星”小程序作為返(進)京人員的基礎信息統計工具,以此來減少人員的直接接觸。在協同辦公方面,騰訊旗下騰訊會議、企業微信、騰訊樂享直播等,字節跳動旗下辦公套件飛書,以及阿里釘釘等都免費開放了自己的協同辦公功能。石墨文檔針對疫情防控需要,上線了可供政府機構、小區、組織及企業免費使用的統計文檔,助力疫情情況收集、統計、登記和更新。互聯網設施加速做深、科技開發持續向好,為我們打贏這場疫情阻擊戰提供了充足的底氣。(李楊芳)

  視頻行業:以畫面記錄戰疫全景
  1月23日中央廣播電視總臺《2020年春節聯歡晚會》的節目單公布后,不同往年的是,在春晚官方微博的評論區里,興味盎然猜想語言類節目內容的聲音少了,一個獨特的呼聲卻被推上了評論置頂的位置:“春晚能不能增加新型冠狀病毒感染肺炎疫情的宣傳節目?家里老人不重視,麻煩春晚一定要宣傳一下。”
  關注到輿論訴求,1月24上午,春晚緊急決定在節目中增加一個鼓勵武漢人民勇敢抗擊肺炎疫情的節目。最終,在春晚的黃金時段,白巖松等6位主持人為全國人民奉上了疫情防控情景報告《愛的橋梁》,那一句“請武漢人民堅信,隔離病毒,不隔離愛”,極大鼓舞著武漢人民乃至全國人民眾志成城抗擊疫情的決心。
  疫情當前,相對于文字資訊的簡單直白,視頻節目更能憑借其獨有的穿透力,記錄疫情前線最客觀詳實的面貌,警醒此前尚未引起足夠重視的人群,傳遞鏡頭背后的溫暖。在國家廣播電視總局的統籌引導下,視頻行業各方主體積極發揮不同的資源優勢,為聯防聯控貢獻著不可或缺的力量。
  一方面,騰訊視頻、芒果TV、B站、抖音、快手等視頻平臺,均已開設“戰疫”專題頻道,積極聯動政務機構及主流媒體,實時推送權威視頻資訊,涵蓋疫情監控、直擊武漢、防護科普、專業辟謠、專家解讀、人物實錄等多類內容,織連起防疫視頻宣傳的巨大網路。在國家廣播電視總局指導下,快手、抖音、微博還開設了三場“疫情防控”專場直播答題,微視也通過騰訊新聞知識官賬號發布了互動答題視頻。從已完成的直播答題來看,三場活動觀看人數約3200萬人,進一步促進了防控知識的傳播。
  不僅如此,在專業視頻之外,UGC視頻則填補了“戰疫”全景下更為細膩的方塊。B站UP主林晨拍攝了武漢封城后的現狀,以真實有力的鏡頭證據和充滿關懷的語言,給武漢內外的大眾喂下一顆定心丸;UP主摸魚能手鄧大頭去探望姥爺時,拍攝了自己被拒之門外的詼諧情境,這段視頻在微博、抖音、小紅書等平臺上迅速傳播,在緩解大眾緊張情緒之余,還對居家隔離進行了潛移默化的宣傳。截至1月28日,B站上共計有2.9萬名UP主創作了4.5萬個防疫相關視頻,B站用戶更是在這些視頻里發了137萬余條為武漢打氣的彈幕,滿屏的溫情,暖入人心。(李楊芳)

  影視制播:為大眾文化需求買單
  鼠年大年初一,經歷撤檔波折的賀歲電影《囧媽》終與全國觀眾相見,不過地點不再是電影院,而是手機、智能電視等網絡終端,觀眾也不需購買電影票,而是由今日頭條出資6.3億元買單。今日頭條呼吁:“這是一個需要所有人攜手并肩的時刻;這是一個需要避免所有人‘攜手并肩’的時刻。”
  為觀眾買單的并非今日頭條一家。面對來勢兇猛的疫情,為幫助疫區人民度過這一艱難假期,1月24日,中宣部、國家廣電總局緊急協調向湖北、武漢電視臺捐贈電視劇版權,眾多影視制播機構紛紛接力,捐獻優秀影視等播出版權,各地也紛紛推出惠民舉措,助力疫區的人民群眾共克時艱。
  中宣部、國家廣電總局協調捐贈的電視劇,是經過精心挑選的,包括《外交風云》《外科風云》《急診科醫生》《精英律師》等10部,這些電視劇的版權擁有方浙江華策影視股份有限公司、得閑影業(北京)有限公司、東陽市樂視花兒影視文化有限公司等積極捐贈播出版權。1月30日,國家廣電總局又繼續加強對湖北的節目供給支持,緊急調配100余部優秀動畫片、紀錄片、廣播劇,免費支援湖北廣播電視臺播出。這次贈播作品包括《大禹治水》《戚繼光》等40余部動畫片,《本草中華》《生命時速·緊急救護120》等10部紀錄片,《中國船長》《羅湖橋》等60余部廣播劇,央視動漫集團、湖南衛視等國內重要廣播電視制作播出機構積極參與,踴躍捐贈作品播出版權,為豐富湖北人民群眾居家防疫的精神文化生活,穩定民心貢獻力量。
  在為疫區人民提供免費內容的同時,各地還推出一系列惠民措施。中國廣電向全國有線電視網絡企業發出倡議書,倡議在疫情防控的重要時期,對轄區內有線電視用戶采取“欠費不停機、付費頻道免費看、點播回看免費用”等措施。各省有線電視網絡企業積極響應,北京、山東、貴州等廣電網絡均結合自身特點推出一系列惠民舉措。
  除捐贈作品版權,影視制作行業也開始在制作上發力。1月31日,首都廣播電視節目制作業協會發起倡議書,呼吁發揮影視行業在抗擊疫情中的積極作用,鼓勵自制公益短視頻播出,努力提供更多更好的廣播電視網絡視聽精品內容,把鏡頭聚焦重大現實題材,關注疫情防控,積極創作生產更多傳遞正版量的作品。(竇新穎)

  音樂行業:用歌聲傳達愛與力量
  聯合百家行業機構,咪咕音樂發起“用音樂傳遞愛·戰疫倡議書”;騰訊音樂娛樂將旗下音樂產品VIP特權限時免費開放給用戶;知名歌手寶石Gem宣布將《野狼Disco》的全部版權收益捐贈給武漢的醫護人員家屬;痛仰樂隊捐出100萬元支持武漢疫區……疫情當前,超百家音樂機構、眾多音樂人和音樂主播等通過多種方式支援奮戰在一線的工作人員。
  1月29日,咪咕音樂聯合環球音樂、華納音樂、索尼音樂、太合音樂等唱片公司,一樣音樂、哆咪哆音樂(張靚穎工作室)等藝人工作室等30余家音樂行業機構,聯合發起“用音樂傳遞愛·戰疫倡議書”,截至當天18點,已有超百家音樂行業機構加入,共同面向全社會征集、傳播戰疫公益歌曲、音視頻作品。倡議書發布僅4個小時,就收到了由禾信文化發來的戰疫公益歌曲《逆行的天使》;不到6小時,由好妹妹樂隊創作的戰疫公益歌曲《藏不住的微笑》已經在咪咕音樂獨家首發上線;不到8個小時,加入聯合倡議書的行業機構已經超過了100家,包括中國音像與數字出版協會音樂產業促進工作委員會、中國文化娛樂行業協會網絡音樂專業委員會等行業協會組織。截至2月3日18點,已經有157個音樂行業機構加入聯合倡議,征集到92首公益歌曲及音視頻作品。
  值得一提的是,電影頻道融媒體中心聯合中國移動咪咕推出的“百位明星視頻彩鈴為戰疫加油”活動也同步上線,并邀請觀眾同電影明星一起,免費用5G超高清視頻彩鈴傳播疫情防控知識,截至2月2日,已有近6000萬人加入這個隊伍,傳播覆蓋數億人群。
  騰訊音樂娛樂集團也在最短時間內發動全集團力量支持抗疫。騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌各自設立了抗擊疫情專區,為用戶提供疾控知識和新聞資訊;酷我音樂則聯合人民日報健康客戶端、健康時報推出“抗擊疫情我們在行動”音頻專題節目并上線疫情專輯。此外,QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂還上線了“武漢加油”正能量歌單等等。在疫情暴發的十幾天里,音樂人正在用音樂的形式向疫區人民送去溫暖,傳遞愛和堅定的力量。(姜旭)

作者:李楊芳 姜旭 竇新穎